在直通車創(chuàng)建計(jì)劃推廣產(chǎn)品的時(shí)候，我們需要給產(chǎn)品設(shè)置關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞設(shè)置得好不好，和我們的推廣效果有極大的關(guān)系。如果不知道選什么詞，我們可以開通直通車詞包。

　　一、詞包要不要開?

　　因產(chǎn)品、因計(jì)劃而異。

　　也就是說(shuō)，直通車詞包僅是詞包，其效果的好壞，跟詞包本身的關(guān)系不大，關(guān)鍵在于產(chǎn)品如何，承接的能力如何?

　　因?yàn)橹沁x詞包是在推廣詞之外，優(yōu)選較精準(zhǔn)的詞進(jìn)行的展現(xiàn)，產(chǎn)品承接能力強(qiáng)，轉(zhuǎn)化好，數(shù)據(jù)表現(xiàn)就會(huì)比較好，反之，就會(huì)“效果不好”。

　　一般而言，計(jì)劃初建，沒有必要添加智選詞包!!有當(dāng)你計(jì)劃?rùn)?quán)重高了，關(guān)鍵詞本身的流量已經(jīng)不夠用了，日限額燒不完了，需要補(bǔ)充更多流量的時(shí)候，才需要打開智選詞包!

　　當(dāng)然，一個(gè)工具好不好，唯一的方法就是：測(cè)試!你完全可以打開智選詞包，測(cè)試一段時(shí)間，一般點(diǎn)擊量達(dá)到300+，投放時(shí)間達(dá)到14天以上，就可以大概的得出結(jié)論!(主要看投產(chǎn)的高低)

　　到時(shí)候如果投產(chǎn)好，就留，或者調(diào)高出價(jià)，放大效果;如果投產(chǎn)不行，可以直接降低出價(jià)，或者暫停使用該詞包!

　　這個(gè)功能就是直通車會(huì)根據(jù)大盤數(shù)據(jù)隨機(jī)給你匹配些流量，對(duì)于些基礎(chǔ)好的店鋪來(lái)說(shuō)，流量智選詞包的投入產(chǎn)出比會(huì)比下面的詞數(shù)據(jù)來(lái)的更高。

　　不過，智選詞包有個(gè)缺點(diǎn)，不能很好的帶動(dòng)自然搜索。智選詞包是隨機(jī)的詞廣泛匹配，這樣就會(huì)造成詞的權(quán)重加不上去，也就帶動(dòng)不了自然搜索。通常情況下，如果詞流較大了，而且一天內(nèi)能夠把限額花掉的，這種情況下就沒必要去開詞包了。

　　二、詞包怎么優(yōu)化？

　　首先，是流量智能選擇。系統(tǒng)智能購(gòu)買你沒有推廣的優(yōu)質(zhì)詞。高質(zhì)量的單詞出價(jià)高，次好的單詞出價(jià)低。流量智能選擇本質(zhì)上是對(duì)關(guān)鍵字流量的補(bǔ)充。

　　第二個(gè)是漏字包，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃里都有。漏字包是指系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你找到行業(yè)類別中所謂的藍(lán)字，即點(diǎn)擊一些轉(zhuǎn)化率較高、PPC較低的藍(lán)字，自動(dòng)幫你撿藍(lán)字。

　　第三種是優(yōu)選詞包，幫助你找到長(zhǎng)尾詞，比如二級(jí)類目，與你屬性相近，價(jià)格段相近的長(zhǎng)尾詞，可以幫助你在這部分圈流量。所以標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中的這三個(gè)智能工具本質(zhì)上是三種不同的策略。

　　當(dāng)我們開啟智能時(shí)，常規(guī)的優(yōu)化方法是手動(dòng)購(gòu)買好字。比如流量智能可以讀報(bào)表，實(shí)時(shí)報(bào)表。好的話可以手動(dòng)購(gòu)買做一些優(yōu)化，不好的話可以直接刪除。

　　如果這三個(gè)智能詞包的流量每天都很大，成本比較高，其實(shí)還需要進(jìn)一步優(yōu)化。如果你的智能詞包或者智能詞包的流量很大，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，就是買的關(guān)鍵詞系統(tǒng)并沒有全部顯示給你。

　　比如今天系統(tǒng)給你買了100個(gè)詞，但是你真正能看到的可能只有20個(gè)，另外80個(gè)你看不到，那么多表現(xiàn)不好的詞，系統(tǒng)連優(yōu)化的空間都不給你，系統(tǒng)也不給你看，但還是出價(jià)讓你得到流量。

　　如果你選擇的每一個(gè)流量智慧都很大，就會(huì)有這樣的問題。優(yōu)化這個(gè)東西，你得手動(dòng)去查系統(tǒng)給你買了什么樣的字，你得去找業(yè)務(wù)人員看。這一招在泛匹配中同樣適用，因?yàn)槟愦蜷_泛匹配，你不知道系統(tǒng)給你匹配了什么關(guān)鍵詞。

　　直通車詞包要不要開，要看我們的推廣計(jì)劃和推廣的產(chǎn)品，我們可以先開通一段時(shí)間，看看效果。如果開通之后，直通車產(chǎn)出比不高，可以直接結(jié)束詞包，如果產(chǎn)出比很好，可以繼續(xù)使用。

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